知识付费新思考:工具型产品或成发展新趋势

推荐人: 来源: 本站 时间: 2019-03-20 15:47 阅读: 次

  2017年12月5日,艾媒咨询权威发布《2017年中国知识付费市场研究报告》。报告显示,中国内容付费用户规模呈高速增长态势,2017年预计将达1.88亿人。产业规模也随之快速增长,2017年,中国知识付费产业规模约为49.1亿,同比增长近三倍,预计到2020年,产业规模将达到235亿。随着移动付费技术的逐渐成熟和为优质内容付费观念的逐渐普及,知识付费产业已成蓬勃之势。

  一个新的风口出现,谁都不想错过。在知识付费市场,也早已聚集大量玩家。喜马拉雅FM、知乎、得到、分答、微博、微信等纷纷布局相关产品,其中头部玩家已从中获取了巨大收益。但知识付费的这一波趋势不仅仅是各大平台在争夺红利,自媒体也已在寻求多渠道变现,而非只依赖大平台分成变现。

  按照目前趋势来看,吴晓波、张德芬等头部大号必然会逐渐脱离出平台,建立属于自己的“知识店铺”,因为他们自带流量,有资本寻求更多的转化和提高用户粘性,以避免同质化竞争。同时,工具型知识付费平台的出现,在很大程度满足了这些急需建立独立“知识店铺”的需求。

  第一种:基于微信平台的SaaS型工具产品,支持嵌入微信公众号、微信群、APP等,最具代表性的就是最近风头正盛的“小鹅通”。

  它类似有赞商城,为内容输出者建造“知识小店”,几乎涵盖了所有内容付费的变现方式,除知识形态多样(图文音频专栏+语音Live直播+视频直播讲解)外,还可进行用户管理、付费转化、社群运营等。

  第二种:“源码销售+定制服务”模式产品,同样支持嵌入微信公众号、APP等,该模式最具代表性的就是“智果内容付费系统”。

  在功能方面,智果内容付费系统与小鹅通基本差别不大,支持图文、音频、视频等多种内容形式变现,可进行用户管理、营销推广、社群运营等等。

  SaaS模式,就是租用第三方开发公司的标准版系统,按照时间计算费用。它是一整套完整系统,针对用户的标准需求开发完善。所以,选用小鹅通,等同于“租铺”——标准铺位,对方是老板,决定一切。

  智果的模式,就是系统源码销售的同时,支持定制服务,一次性付费终生使用。所以选用智果,等同于“买铺”——你是老板,你说了算。

  优势:可以充分满足客户方个性化需求,可以拿到源代码,可以二次开发,有知识产权,可以掌控服务器和数据安全。

  不管是小鹅通,还是智果内容付费系统,这两种形式的工具型知识付费工具最大的优点是,一切内容都围绕创作者/内容运营商展开,用户不归属工具,工具不会从创作者收入进行抽成。由此,他们也成为众多细分领域内容变现需求方的选择,直接推动“知识店铺”欣欣向荣局面。

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